A 2024-es okostelefon-piaci versenyt a Xiaomi zsebelte be, megerősítve ezzel domináló szerepét az iparágban - ITBUSINESS.
A Counterpoint Research Market Pulse legfrissebb előzetes adatai alapján a globális okostelefon-piac 2024-ben újra növekedésnek indult, miután két egymást követő évben csökkenést tapasztaltunk. Az értékesítések éves szinten 4 százalékkal emelkedtek, amit a kedvező makrogazdasági környezet javulása indukált, és ezzel együtt a fogyasztói hangulat is pozitív irányba mozdult. Emlékezetes, hogy a 2023-as év a leggyengébb értékesítési mutatókat hozta az elmúlt évtized során.
Tarun Pathak, a Counterpoint Research kutatási igazgatója így kommentálta a piac dinamikáját:
"2024 a helyreállás és a normalizáció éve volt egy nehéz 2023 után. Az okostelefonok továbbra is alapvető fontosságú termékek az emberek mindennapi életében, és ahogy a makrogazdasági nyomás enyhült, a piac a 2023-as negyedik negyedévtől kezdve helyreállás jeleit mutatta, öt egymást követő negyedéves növekedést produkálva. Szinte minden piac növekedést mutatott, különösen Európa, Kína és Latin-Amerika vezetésével."
A Samsung 2024-ben is vezető szerepét tartotta, különösen az S24 szériás és az A-sorozatú termékeinek erős kereslete miatt. Az S24 széria, amely az első mesterségesintelligencia-alapú telefonként került a piacra, meghaladta elődeinek teljesítményét, különösen Nyugat-Európában és az Egyesült Államokban. Az Apple 18 százalékos részesedéssel a második helyen végzett. Bár az iPhone 16 széria vegyes fogadtatásban részesült, az Apple erős növekedést mutatott nem hagyományos piacain, például Latin-Amerikában, Afrikában és az Ázsia-Csendes-óceán régióban.
Ivan Lam, a Counterpoint Research vezető elemzője hangsúlyozta, hogy...
"Az iPhone értékesítése csökkent, de a fogyasztók egyre inkább az ultra-prémium modellek felé fordulnak, ami részben ellensúlyozza a visszaesést. Kínában például a Pro és Pro Max készülékek eladási részesedése jelentősen nőtt: míg 2023 negyedik negyedévében ez az arány középen 40 százalékos volt, 2024 utolsó negyedévében már valószínűleg az 50 százalékot is meghaladja."
A Xiaomi 2024-ben kiemelkedő növekedést mutatott, így bekerült az első öt márka közé, köszönhetően a portfóliójának újrapozicionálásának, a prémium szegmens irányába való elmozdulásának, valamint az agresszív terjeszkedési stratégiájának. Az OPPO a negyedik helyezést érte el, bár éves szinten visszaesést tapasztalt, de az év végére jelentős lendületet szerzett. A vivo az év végén az ötödik pozícióban zárta, különösen Indiában és Kínában ért el figyelemre méltó teljesítményt, ahol a legnagyobb OEM-mé vált az év utolsó hónapjaiban.
2024-ben debütáltak a generatív mesterséges intelligenciát (GenAI) támogató okostelefonok, amelyek ígéretes és forradalmi újításokat hoznak. Jelenleg ezek a készülékek a prémium piacon érhetők el, de a szakértők úgy vélik, hogy a jövőben a középkategóriás telefonok között is egyre elterjedtebbé válnak. A 2028-ra vonatkozó előrejelzések alapján a 250 dolláros árcédula felett kapható okostelefonok közül kilenc már GenAI funkciókkal fog rendelkezni, ami jelentős változást jelez a mobiltechnológia világában.
Bár az okostelefonok eladási volumene valószínűleg nem fogja megközelíteni a COVID előtti csúcsokat, a prémiumizáció hatására a bevételek továbbra is emelkedni fognak, mivel az átlagos eladási árak növekedésnek indultak. Az ultra-prémium okostelefonok, melyek ára meghaladja az 1000 dollárt, 2024-ben a leggyorsabb növekedést mutatták, mivel a vásárlók egyre inkább hajlandóak többet költeni következő készülékükre. E mögött a fejlettebb piacokon elérhető készüléktámogatások, valamint a feltörekvő piacokon elérhető kedvező kamatozású finanszírozási lehetőségek állnak.
2025-re várakozások szerint a bevételek növekedése továbbra is felülmúlja a mennyiségi bővülést. Az előrejelzések alapján az éves bevételnövekedés körülbelül 8 százalékra tehető, míg a forgalom növekedése csupán 4 százalékos ütemet mutathat.
